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網站定位的SWOT方法發布者:本站     時間:2019-09-03 10:09:34

網站的定位也就是網站的價值目標,在開始構建網站之前,首先需要明確的就是網站的用途、面對的客戶群體,并根據這.基本出發點來設計網站的功能與內容需求。

要定位好網站,最重要的就是全面分析市場環境。對非營利性網站而言,要了解針對某特定用戶群,市場上有哪些類似的競爭性網站,其定位和各自特征是什么,提供哪些差異化服務。而對營利性網站而言,也必須明確了解主要競爭對手有哪些,其網站定位是什么,有什么優勢,有什么劣勢。同時也要綜合考慮整個行業的市場規模,目標群體所能帶來的潛在價值有多大,國內國際整體市場環境如何,行業發展趨勢如何,支持政策有哪些,投資風險有多大,企業經營這樣的行業網有什么獨特優勢等。除此之外,還要對網站建設企業自身的資源和能力進行分析,也就是要對網站的內外部環境進行全面系統分析,進而提出自身定位和網站建設戰略措施。



對企業網站而言,進行環境分析和網站定位的一個有效工具是SWOT分析法。

SWOT分析法是由舊金山大學管理學教授于20世紀80年代提出來的,就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等,通過調查列舉出來,并依照矩陣形式排列,然后用系統分析的思想,把各種因素相互匹配起來加以分析,從中得出一系列相應的定位和戰略措施。

SWOT四個英文字母分別代表:優勢(Strength),劣勢(Weakness),機會(Opportunity),威脅(Threat),如圖3-3所示。從整體上看,SWOT可以分為兩個部分:第一部分為sw,主要用來分析內部條件,第二部分為OT,主要用來分析外部環境。利用這種方法可以從中找到對自己有利的,值得發揚的因素,以及對自己不利的,要避開的東西,發現存在的問題,找到解決辦法,并明確以后的發展方向。

運用這種方法,可以對擬網站建設所處的環境進行全面、系統、準確的分析,從而根據分析結果確定相應的網站定位,制定相應的發展戰略、計劃以及對策等。

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